金年会这两则声明由北京10家出版社和上海出版经营管理协会代表的上海46家出版单位发出。告知函中均提到金年会,“针对贵公司提出的618促销活动方案,即全品种图书价保20-30折参与5月19日至6月20日期间累计8天的促销活动”,出版社不参与,也“不承担活动期间产生的任何返利费用”。
一名在上海联合声明中参与的出版集团员工告诉凤凰网财经,在诸多电商平台中,天猫、拼多多是平台金年会,不直接参与图书的经营,目前直接经营图书销售的大平台就只有京东、当当、文轩、博库等,京东是重要渠道。这次的促销,意味着图书在京东618大促期间要以2-3折卖出,“平台压榨的太厉害了”。他介绍,一本图书的成本里,光印刷成本就能有两折,加上人力成本金年会、经营成本,一本书的成本约是卖价的3.5折,“这个折扣要求基本上就是要出版社自己贴钱去卖了”。
一名在北京10家出版社之一供职的员工也表示,“促销价已经触及成本线,即便是补贴,对后续价格控制也造成极大影响。”
值得一提的是,这不是京东第一次遭遇出版机构的大规模。2013年金年会,有八家出版社发声明电商逆价销售,声明中并不针对某一家电商,但相关出版社人士接受媒体采访时,都直接提到了京东的促销活动金年会。在2011年5月,京东打出“全部少儿图书4折封顶”的广告,遭遇24家少儿出版机构的联合,发布联合声明指出,“以低于成本价格销售全部少儿图书的行为,已严重侵犯相关出版者和经营者的合法权益,构成不正当竞争行为”。
2011年当时对于该声明,刘强东曾通过微博强势回应:“很多人都指责京东破坏了图书行业价格秩序!其实我们要打破的是图书行业垄断行为!”在他看来,这几家出版社签署所谓“超级战略协议”,其实质就是限制竞争,维持垄断。
尽管出版社引发关注,在一位业内人士看来,胳膊拧不过大腿,他对后续发展呈悲观态度,“如果不是网络渠道,实体书早已经难卖动,出版社只能不定时跳出来,集体刷一下存在感了”。