金年会人民广电为人民,这是党和国家建设广播电视总台的初心和使命。广播电视和网络视听广告工作对建设、经济建设、社会建设、文化建设等方面具有积极地助推作用。习总指出:“广告宣传也要讲导向。”因此,我们要站在中国式现代化甘肃实践这个大背景、大环境、大氛围中,坚持广播电视和网络视听广告监管正确方向,加大广告重点领域监管、突出广告平台操作监管、强化广告代言代理监管,让广播电视和网络视听广告行业天更蓝、地更绿、风更顺。
第一,广告工作要站在维护人民利益的高度出发。广告一词最早源于拉丁语,意思是让人“亲近”、“注意”,起着“诱导”的作用。广告的历史沿革可以追溯到3000年前古埃及时期,主要分为手工制作时代、印刷时代、工业化时代、数字媒体时代四个阶段。特别是广播电视、互联网等新媒体出现后,广告产业开始快速增长,广告形式也开始呈现多元化和个性化的趋势。根据有关部门监测数据显示,2023年全省广告突出表现在导向类、科技类、医疗类、药品类、保健类、食品类、娱乐类、美容类、教育培训类、住房类、金融类等方面金年会,给广大人民群众人生追求、价值取向、工作标准、生活向往、消费理念带来了积极因素。因此,广告工作一定要树立以人民为中心的思想。一是“求真”。赠人玫瑰,手留余香。从事广播电视和网络视听广告的专业人员,要有真诚的道德素养、真好的人文素养、真知的专业素养,真做广告,做真广告。二是“求善”。善良是中华民族的美德。广告的本质是让人民群众用上效能最好、效率最高、效果最佳的优质产品、饮用食品、健康药品、生活用品等,这是最大的善心、也是最好的善行。三是“求美”。古人讲,“君子之美,不之恶。”虚假违法广告就是害人之恶,特别是什么“神医”“神药”广告更是掠人之美,必须坚决治理、打击、清除,为广大人民群众美好的生活、健康的生活、幸福的生活尽心尽力。
第二,广告工作要站在规范市场秩序的高度出发。广告,顾名思义,就是广而告之,向社会广大公众告知某件事物。广告具有信息传递、需求激发、产品介绍、品牌宣传、产销沟通多方面作用,对规范市场秩序有极其重要的意义。如果广告做的准确、完整金年会、全面,会给市场秩序带来良性循环。反之,则会“伤民”、“伤农”、“伤工”、“伤企”。现在,要杜绝管行业不管广告、管业务不管广告、管经营不管广告的现象;要杜绝播前不审核、播中不监管、播后不巡查的现象;要杜绝为了蝇头小利,对虚假违法广告管不了、不会管、管不住的现象。因此,广播电视和网络视听广告监管重在平时、贵在经常。一是突出抓好广告监管专项治理。主要针对人民群众反映强烈、投诉举报集中、不当营销宣传的问题,作为整治重点、靶向监管、精准发力、研判处置。二是突出抓好广告平台合规监管。主要指导广播电视和网络视听广告平台在业务承接、登记,内容审查、核对,播放环节把关上完善内部治理规则,切实防范、制止虚假违法广告。三是突出抓好广告产业品质品牌。主要培育一批拥有自主品牌、创新能力强大的广告企业,应用新技术、新业态、新模式,推进广告发展数字化、品牌化、规模化。四是突出抓好广告监管制度建设。主要是修改完善药品、医疗器械金年会、保健食品等方面广告审查管理措施,研究制定网络视听广告可识别性、广告领域监管办法,加大广告理论、政策、标准研究,探索制定广告服务行业标准。五是突出抓好广告操作队伍建设。主要是提升广告操作人员的理论水平、政策水平、业务水平、廉政水平,打造忠诚干净担当的广告操作队伍。
第三,广告工作要站在促进社会发展的高度出发。广告是经济社会发展的“代言人”,也是人类进步发展的“扩音器”金年会。从历史上看,无论农业时代还是工业时代,无论信息时代还是数字时代,广告具有革故鼎新、除旧布新、推陈出新的作用。但事物的两重性告诉我们,积极的、向上的、健康的广告对社会产生良好影响,而消极的、庸俗的、腐朽的广告对社会产生不良影响。对广告在表述形式、表达方式、表现样式上,存在定位不准、过于谬论化,言过其实、过于虚假化,文不对题、过于空洞化,词不达意、过于娱乐化的问题要坚绝整治。特别是对媚俗、低俗、庸俗的方式博人眼球、污染社会环境的问题一抓到底,毫不心软手软。因此,广播电视和网络视听广告,必须着眼于为党和国家立心、为伟大时代立传、为社会明德立德、为事业夯基立制、为国家传声立言。一是推动党的创新理论通俗化、大众化,要用丰富多彩的广告内容,担负起学习宣传贯彻习新时代中国特色社会主义思想这个首要任务,让党的创新理论展现超强的感召力、凝聚力、引领力。二是营造全面深化改革、推进中国式现代化的浓厚氛围,要贯穿暖色调、突出幸福感的宣传形式,用广告方式折射中国式现代化甘肃实践在个人、家庭、乡村、城镇发展变化和变迁。三是积极培育道德风尚、弘扬时代新风,要以社会主义核心价值观为引领,用公益广告开展时代楷模、道德模范、最美人物、身边好人学习宣传,在宣传中凝聚群众、引领群众。四是着力推动新质生产力发展,新质生产力是颠覆性的科技创新,是“从0到1”、从无到有的发现、改变、进行,要围绕新制造、新服务、新业态研究,根据消费者的偏好实现以批量定制、大规模生产、全产业链通、全球化配送,形成内外循环一体化、市场化、法制化、国际化的广告机制。五是加大立体式、全方位广告宣传力度,坚持大屏小屏、网上网下、内宣外宣并重,用广告的方式大力宣传中国理论、中国道路、中国制度,中国企业、中国制造、中国品牌,中国古迹、中国民俗金年会、中国美食等,不断增强中华文化软实力的感召力和影响力。
广告工作不是中心但影响中心,不是全局但干扰全局,不是重点但冲击重点。因此,广告是一条路、连着东南西北,广告是一座山、象征民族脊梁,广告是一条河、四季勇立潮头,广告是一本书、书写人间烟火。各单位要站在山顶上看待广告工作,站在桥头上对待广告工作,站在大地上担待广告工作,让广告工作“真”起来、“实”起来、“活”起来。