金年会古茗2010年成立于浙江台州,虽然长期显得不温不火,但所占的市场份额也一直在稳步向前,规模不断扩大,
古茗原本的形象标识,选择的是将“古”字,抽象为了一张生动形象的,张开口的人脸形态,笔画使用毛笔的笔锋,既清晰明了,拥有中国风格,又内含有趣味性,算的上是深入人心了。
只不过,整体看上去还是显得有些散乱,再配上不夺目的黑白配色,同喜茶轻快的人头、奈雪充满生机的绿色相比,古茗的就会给人一种廉价感。
那么再转回到这次的新logo,引起争议的那个造型,其实最早是用在于时尚芭莎、以及葫芦兄弟IP联名的产品上的,而且也并不是全貌。
整体的新logo,实际是由上下两部分组成的,总的呈现为一个葫芦的姿态,初心也是打算展示出古朴淡雅的气质金年会。
葫芦上肚,是那个不规则的形状,下肚则是完整的圆形,两半都进行了光影的设计,让logo多了几分立体的感觉,低调奢华,还有些“元宇宙”艺术品的风范。
开年新品“白兰绿茶”发售的时候,在和时尚芭莎共同推出的“葫芦杯”上,就有这个标志,不仅单独从旁边探了出来,杯身上还处处存在着它的变形版本。
如果只将新logo的原版单拎出来看金年会,似乎还说的过去,也没有那种“乌烟瘴气”的感觉,可当用毛笔书写的形态后,瞬间就变了味道。
这与设计的对比太过于强烈可能也有关系,因为无论是在包装还是在杯子上,新logo的上半部分,基本都是用大的色块去描绘。
可占据更多面积的下半部分,反而是潦草几笔,让人丈二和尚摸不着头脑,很难一眼就意识到:“啊,这原来是个葫芦!”
相反,人们第一瞬往往会被那个“古怪”的形状所吸引,从此眼中再也难容得下其他,也正是因为如此,网友们再次好奇:“那这不就是故意的吗?”
还有人十分功利化的说:“古茗凭借一个标,直接赚足了关注度,这可比到处打广告来的实在”,“黑红也是红”、“赚麻了”之类的评论也是层出不穷。
当然,更多的依旧是嘲讽,说这是“用想出来的设计”,下面还有人才回复:“一说还真有点像拉出来的”,也有拿古茗和喜茶放一起联动的:“前有小奶栀,后有大××”,让人忍俊不禁。
看着全网热议,古茗的粉丝们哪还能坐的住?赶紧下场努力改变大家的想法,说自己看着明明是“比心”,是“逗号”,“很有艺术感”、“心脏的人看什么都脏”。
同时,又忍不住劝说古茗,要不要看情况调整一下?或者说就光联名产品用一用,千万别把老logo给换了。
可很快就有人从商标局查到了,古茗公司早就申请注册了该商标金年会,涵盖的范围也非常广泛金年会,并且有些店铺门口的形象墙,也已经变成了葫芦的样子。到目前为止,古茗也并没有对此次争议进行说明。
商标、包装和名称,往往是一家门店,或者是一件产品,所能向顾客提供的最初印象,一个可以让人拥有明确记忆点的logo、标语,也是收获品牌效应的基础。
比如小米就曾豪掷200万,找设计大师原研哉更新标识,“极简”的改动还让网友嘲笑了好大一阵子,可起码不辣眼,不会引起不必要的联想。
大胆的设计固然可以支持,但当一个设计引发了巨大的争议时金年会,是不是也说明它可能不是一个好的设计呢?