金年会过去的七年间,从党的十七届六中全会上提出大力发展文化产业,到国务院提出创意设计与各行业融合发展,再到上海对接国家“中国制造2025”战略部署,上海的创意设计产业实现了从“十一五”关注设计到“十二五”重视设计的转变。同时,对创意设计的理解和认识也得到全面提升,创意设计已经从以往推动产业升级的抓手,升级到提升制造业发展的“牛鼻子”地位。从传统设计到大设计,再到为各行业导入设计思维。可以说,创意设计已经渗透到每个行业中,成为无处不在的动力因子。
剑桥大学最近的一个课题评估了设计力对于不同经济体的影响。JamesMoultrie以巴西和韩国两国为例进行了分析。过去的几年,巴西GDP增幅较小,但是韩国的GDP增长则非常明显。从设计密集型领域切入研究发现,2011年设计密集型产品的出口占到巴西总出口量的10%,这些产品大多为鞋子、衣服、电子机械等,到了2015年,这一比重在下降,但是鞋子的出口额却在上升,可以发现设计比重在这些领域中是下降的。而在韩国,2011年设计密集型产品占到出口比重的30%金年会,2015年基本维持不变,但绝对数值已经增长了3倍金年会。
设计密集型产业的增长,也意味着从需求出发的产业转型之变。我国推动供给侧结构性改革的背后,就是要提升创意设计产业在产业发展中的作用。传统而言,创新和设计之间有严格界定,但事实上它们有很大的关联,把创新设计放在一起讨论的背后是要实现跨界交互,让设计不仅和科技还要和各行业融合发展。
今天很多企业已经有了许多引入创意设计的想法,但如何导入则值得思考。火柴盒能有什么用?“我们通常想到火柴盒的功能是放火柴,但当我们把火柴拿出来之后,看到了火柴盒,我们能更快想到火柴盒还有其他功能。这就是思维定式,思维定式让我们更快的做出反应,更专业的掌握标准流程。”杭州跃岩网络科技有限公司CEO鲁良浩说。
杭州跃岩网络科技有限公司是一个以产品众创设计为主的新兴公司,我们致力于打造全新的定制化、个性化的消费体验。现公司旗下主要产品有缤喔BingoWo官网和缤喔BingoWo官方公众号。缤喔,是一个基于用户吐槽而进行创新设计的平台金年会。在缤喔,用户可以发布需求、吐槽及创意;设计师可以自由上传自己的设计,同时可以针对用户的内容进行创新设计。最终公司选取用户满意的设计进行投产,从而满足用户现实生活中的某种需求。
设计思维对企业而言,能将品牌、用户体验、研发等各个部门很好地连接起来。“一个好的产品,良好的使用功能只是基础,情感功能能增强人们购买的意愿,而社会功能则让它带有传播的特性,表现出拥有者自身的属性。”鲁良浩说。
在社会治理创新之中,利用设计思维往往会给我们带来意外的惊喜。美国一座城市通过在城市中心开放体育馆,并采取独特的停车策略即“时间越长停车费越低”,鼓励人们在体育馆旁边逗留更长时间,在减少交通拥挤压力的同时,成功让这个区域在晚上的活跃度得到提升。
随着技术的发展,今天大数据已经成为企业决策的重要手段。面对大数据时代金年会,洛可可创始人贾伟提出了“超级设计师”的理想蓝图。在大数据技术的帮助下,对接BAT用户数据、消费数据和供应链数据,一个设计师能获得很多灵感。但贾伟认为,这还不足以成为一个“超级设计师”。“设计师最大的改变,应该是与大数据联动后和人工智能结合,在预见未来的基础上做出划时代的设计。”
“一种是情理之中,一种是意料之外,也许大数据的预测是情理之中,但是很多时候更宝贵的可能是意料之外。”同济大学创意设计学院院长娄永琪认为,在农业时代、工业时代和IT时代之后,是属于设计师的想象力时代。
12年前创业时,资本对贾伟来说,显得并不重要。但当洛可可有了1000位设计师,并触及文创领域金年会,开始和故宫、敦煌合作后,逐渐发现了资本的力量,远比他想象的重要的多。
“洛可可如何从1000人变成10万、100万甚至1000万个设计师?你们应该做一个像滴滴一样的互联网平台式公司。”两年前,资本方中国文化创意产业投资公司找到洛可可,并讲了上述一段话,而这也打开了贾伟设计事业的另一扇窗。
作为投资界人士,中国加速投资总监奥斯卡·拉莫斯认为,资本对创意企业来说非常重要。事实上,在资本的世界里,中小创意设计公司很难和资本力量雄厚的大公司抗衡。“小公司不仅要靠他们好的创意,而且要执行这些创意。要执行并实现创意,需要有资本助力。”
资本推动设计做大做强的基础是设计本身对于市场的理解要靠谱。但目前中国的情况是,设计理念与市场需求之间仍有较大差距。人工智能、大数据、VR/AR等都会成为设计师新的工具,但最终赢得市场的则是设计师的想象力与执行力。返回搜狐,查看更多