金年会根据网上流出的视频,这个艺术家(广告公司天与空董事长)选在婚姻登记中心、街上、小区场景,将锦旗举高高,锦旗上的文案堪称是显眼包:
一扒微博发现,原来是艺术家兼广告人的杨烨炘,为身陷婚姻危机的男女朋友们设计,给大家划下重点:
杨烨炘还将这次艺术行为包装为《出轨时代》新观念艺术,目前杨烨炘的视频号和微博的评论区沦陷了:
面对争议,杨烨炘本人回应过这一波广告是反讽,将看似赞美的锦旗转化为出轨锦旗,赠送给身陷婚姻危机的男女朋友们。
腾讯曾出过一份由7万人参与的《中国人出轨态度调查报告》显示金年会,约60%的男性曾经出过轨或多次出轨,而女性出轨率达38.1%。
就像这次胖猫事件,“出轨”字眼同样破防不少网友。再看汪峰520当天官宣新恋情,也澄清自己并不是婚内出轨,足见出轨、被误会出轨已成为不少人的痛点金年会。
当大家集体发出甜蜜暴击时,杨烨炘向部分人泼了一把冷水倡导离婚,而且面对严肃的出轨话题,还选择朴实的锦旗呈现,讽刺感拉满。
在同质化520营销画风中金年会,杨烨炘的行为艺术,从节点选择到物料反差感都很强,毫无疑问更吸引眼球。
让我想起不久前美国超模Emily Ratajkowski晒离婚钻戒引发热议,一扒发现小众珠宝品牌YIN隐、爱尔兰高级珠宝品牌Chupi也推出离婚钻戒。
谁能想到面对结婚率下降、离婚率增加,钻石品牌背叛了爱情推出离婚钻戒金年会,作为终结爱情的仪式感营销。
当年国家开始鼓励放开三胎政策,天与空推出一支《我支持生三胎》,请来几位准备生三胎的父亲聊聊三胎那些事。
宣传生三胎之后,爱不是变得更少而是更多,老婆对事业有想法想要转型,三胎是个机会点,买不起大房子可以改造小房子......
一年世界粮食日,杨烨炘把500克黄金做成1000粒纯金大米,一粒粒扔进上海黄浦江,讽刺浪费粮食行为。
首先是对自己下手,把疫情间留下的花发给剃了,将10万根头发混合在油画颜料里,花2小时拼出《新上海东方明珠图》。
跑在上海外滩、武康路等地方搓澡,还搓得一本正经——挤沐浴露金年会、用浴球打泡泡,庆祝上海生活恢复如常。
看完天与空和广告人杨烨炘的一些创意和营销,我直接地铁老人看手机……但又不得不说,他有自己的一套炸裂方:
首先,借势有关注的社会议题、节日营销:拔高营销和作品的立意,这就把纯纯是广告公司的自嗨创意事件,做成社会事件,放大行为艺术的活动影响力。
其次,懂得制造争议话题引发讨论:比如男女分工、离婚出轨、仇富等,每一个话题自带流量,精准戳中大众的痛点,引发公众的思考和讨论。
把搓澡看似很羞涩的事情放到公众场合,把出轨形容成快乐的,每一个营销点都是雷点,成功制造冲突感。