金年会麦当劳AI广告被骂“尸块”冤吗？

　　金年会最近，麦当劳日本委托AI数字创作者“Kaku Drop 架空飴”制作了一条薯条广告，被网友骂惨了，骂什么的都有。

　　广告制作者“Kaku Drop 架空飴”在AI艺术视频领域小有名气，在Instagram上有近37.5万粉丝：

　　“架空飴”在日语中，是“虚构糖果”的意思， 这位作者专注于用AI制作视频，她的作品都是这样的糖果少女风：

　　作者在自己的Instagram也发布了这则广告，反馈很好，1万多点赞，这里用的谷歌翻译，难免存在不准确的地方，但能看懂大概意思：

　　基本上评论区都是日本网友， 虽然日本人说话谦卑、含蓄，但评论区的网友这次骂得还是挺直接的，以下评论同样是谷歌翻译：

　　简单归纳总结一下，麦当劳日本这条AI广告的批评者，主要抨击的还是AI视频那几个老生常谈的问题：

　　2️⃣广告内容质量不行，大部分时间都没有展示吃薯条的场景金年会，无法调动观众味蕾，这主要是广告策划的问题。当然，倒胃口也离不开AI生成的薯条，也有点假。

　　5️⃣AI作品不算创作，AI 作者不算创作者。有人认为AI只是根据人类指令、数据和算法生成内容，不能真正称之为创作；但也有人认为AI技术是一种创新金年会，能够带来新的创意和表现形式，麦当劳的做法是对新技术的应用和尝试。

　　你看，网友没什么新槽点，网友这么大意见，大概率是因为这AI广告是麦当劳的，如果换做个人，或其他不太知名的品牌，估计网友们也不会这么激动了。

　　说麦当劳冤枉，一方面是因为，麦当劳这条广告是在尝试创新，利用AI技术来制作广告，以吸引眼球和引发话题讨论。

　　另一方面，麦当劳在广告中已经明确告知，视频是用AI制作的，并没有隐瞒什么，却遭到了很多网友的不理解和批评。

　　首先，广告的画面效果确实存在一些问题，没有很好地展示出薯条应有的吸引力，没能达到观众对广告的预期，容易让观众产生负面感受 。这是广告本身专业度、和技术性问题，麦当劳没做好。

　　其次，麦当劳作为一家大公司，在推出广告之前，应该对可能引发的争议有一定的预判，但他们似乎没有充分考虑到，部分网友对AI广告的抵触情绪，以及版权等潜在问题。广告发布后，引发大量负面评价，说明麦当劳的决策和准备工作存在不足。

　　至于版权问题、 AIGC算不算创作、以及AI视频取代人类创意人员等问题，我觉得目前还不能下结论，还得让飞一会儿。

　　我们抽身出来想一想，即便是真人拍摄的广告，呈现的视频，也不是真人本身金年会，而是根据剧情需要进行的演绎金年会，再好的演员，遇上糟糕的剧情也无济于事。

　　反过来说，即便是动漫形式的广告（麦当劳日本出过大量的日漫联动广告，口碑和效果都很好），那也不只是纸笔、手稿和电子文件了，这些物料和动漫人物已经有了灵魂，和真人出镜一样，服务于广告剧情需要，只要演绎到位，动漫人物、虚拟人物一样可以出彩。

　　所以，透过现象看本质，素人也好，明星也好，真人也好，动漫也好，AIGC也好，他们都只是品牌讲故事的道具，都是角色扮演游戏里的人物角色，而幕后的编剧金年会、导演、品牌方，才是上帝视角般的存在。